当我们谈论自媒体时,我们在谈论什么?

      

      逼格,有吗?
 
      自媒体保持自身吸引力的最重要的原因是什么?
      首先是勤奋、要持续、要有原创能力。发的原创文章必须达到一定频率,不能大半个月不发,那时候很多用户就取关了。其次,要有一些思想内容能够分享出来,如罗辑思维之类的;或者就是能够让人得到情绪上的舒缓,比如papi酱,就是很典型的能让人作为负面情绪宣泄的出口,这两种类型都是比较能吸引用户的。最后,就像一道菜必须色香味俱全,自媒体不仅要好吃,关键的还要好看。所以从形式上来说,包装也很重要,如果视频不精致、粗制滥造,也不会使用户产生分享的原动力。所以,你的内容够逼格得让人想分享了吗?

      自媒体“已死”

      我们常说自媒体,那所谓的自媒体的概念是什么呢?原来的自媒体就是个人媒体,很有个人色彩的“罗辑思维”,现在大火的“papi酱”,都是自媒体,但随着罗辑思维团队的扩建,从6个人到100多个人; papi酱接受1200万的投资,慢慢变得机构化了的自媒体,还是原来意义上的自媒体吗?原来意义上的自媒体已死,UGC的时代结束了,PGC又回来了,又回到了PGC的时代。随着PC端、移动互联网的发展,微信的用户已经到了水平增长的阶段,现在不再有人口红利了,该成为用户的已经是用户了,移动互联网一共7亿多人,注意力的量是恒定的,每个人24小时,除了吃饭、睡觉、工作,留下的时间就这点,没有新的注意力增加了。所以,现在开始争夺用户的注意力了,将近2000万的公众号,每一个细分类目里都已经没有蓝海了。”

      VR“未生”

     今年很多品牌都涉足了VR这个领域,VR 虚拟现实技术逐渐变成了一种重要的营销手段,但是,说VR还为时过早,VR需要有大量的用户,要达到一定的用户基数才会有所发展,很多伪VR只是噱头。VR要真正要影响到我们的生活还得6—10年的时间。我很高兴地发现扎克伯格与我的观点是一样的。在日本卖电子烟的商店,我曾有一次VR体验,戴上oculus,展示的是这款电子烟的生产过程,这种沉浸式的感觉很好,而且有意愿进入到这个店的人,其实已经排除了一些不吸烟的女性和一些认为电子烟不是烟的男性,这时再给目标用户一个详细且炫酷的产品展示,感觉就会很好。好的广告一定是有效的,技术能否结合不重要,这个行业有一点艺术性,但是这行业不是卖艺术品的,广告是要讲转化率的。VR现在很大的问题是没有内容,只是一个技术。技术只是手段不是目的,对VR的探索也许不是广告该做的,那是像扎克伯格这类人去研究的,而且这也需要有了用户基数才可以开始投放,不能太超前。